​腾讯为什么被说是南山必胜客（老干妈闹剧背后）

腾讯为什么被说是南山必胜客（老干妈闹剧背后）

老干妈火了。

印象中，自从把配料从贵州辣椒换成了更便宜的湖南辣椒之后，老干妈就没有这样火辣过。

而火的原因，却是腾讯状告老干妈！

01

腾讯与老干妈对簿公堂

6月29日，中国裁判文书网显示，深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书，同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司公司名下价值人民币1624.06万元的财产。

这场纠纷传出后，迅速引起热议，各路吃瓜网友纷纷猜测：怎么回事？难道老干妈这是要硬抗腾讯了？

原来在去年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务，但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获，不得不依法进行起诉，申请冻结了对方应支付的欠款金额。

故事追溯到2019年，外人看来，不打广告的老干妈食言了，老干妈的形象出现在QQ飞车4月份开始的手游S联赛上。

电竞选手在视频里为老干妈疯狂打call，微博上这个话题有上亿的阅读，在后来的亚洲杯总决赛宣传，还声称“老干妈”本人也将亲临现场。

老干妈本人当然是没有去了，但是在2019年10月底，QQ飞车手游又搞了一个“老干妈周”：

● 参与游戏掉落老干妈礼盒，礼盒可能随机掉皮肤或者点券；

● 登录游戏可以获得一个7天有效期的热辣风暴的皮肤；

● 而作为永久存留的元素，只有一个游戏的头像框。

不过，很快有媒体表示，虽然这些活动微博条条都带着老干妈话题，但是老干妈的官微从来没有互动过，如此一来，与QQ飞车手游的“行业年度合作”，是不是老干妈官方所为、有没有广告投放，看来都没法确证了。

就在忧心忡忡的吃瓜群众不知道站哪边时，事情又发生了神反转。

02

老干妈：腾讯公司被骗了

6月30日晚，老干妈发布声明回击，强调老干妈从未与腾讯公司或授权他人与腾讯公司就“老干妈”品牌签署《联合市场推广合作协议》，“且我司从未与腾讯公司进行过任何商业合作”。

不仅如此，老干妈相关负责人对媒体直言，腾讯公司被骗了！老干妈公司已经向警方报案。

一边大力追讨，一边直接撇开，吃瓜群众看的一脸懵逼，怎么回事？究竟谁打的广告？腾讯的羊毛也敢撸？

7月1日下午，事情终于水落石出。贵阳市公安局双龙分局发布通报，表示在腾讯和老干妈事件当中，初步调查结果显示是三个人伪造了老干妈公章并冒充老干妈市场经营部经理，对腾讯进行了诈骗。目前诈骗三人已经被刑拘。

一场轰轰烈烈的闹剧戛然而止，想起前几日，腾讯怒告老干妈的信誓旦旦，依然画面感十足，只是没想到身为互联网大佬也会翻车，老干妈也是多亏了干警的深入才能还得自身清白。

03

“南山必胜客”首败的背后

这不是腾讯第一次发生合同纠纷类事件，也不是腾讯第一次因未按时收到合作费用而用一纸诉文将合作品牌上告法庭，而在此之前的此类案件中，均以腾讯方胜诉而告终，就连这次老干妈都被查封老干妈1624万资产，那么这背后究竟有什么缘由呢？

缘由呢？

“南山必胜客”形容腾讯法务团队实力强大，高胜率。

“南山”是指深圳南山区，腾讯总部就坐落于南山区高新科技园，纳税大户。“必胜客”是指腾讯法务部在南山区法院的诉讼胜率100%，在2013年至今已经创下29次诉讼不败傲人成绩可见腾讯法务部实力是多么强悍。

“南山必胜客”这个梗的来源要从腾讯的《王者荣耀》这款游戏涉嫌抄袭说起，腾讯前员工自己开公司研发类似《王者荣耀》的游戏《Mobile Legends》，这款手游，由于出海的节奏更早，它在海外的成绩远远领先《王者荣耀》海外版。腾讯当然不能容忍这样的事情发生，在2017年，就在《王者荣耀》正式推出海外版的前两周，已经是腾讯子公司的《英雄联盟》开发商拳头游戏，在美国以涉嫌抄袭起诉了手游《Mobile Legends》的开发商沐瞳科技。不过，拳头游戏的法务部明显没有腾讯法务部厉害，抄袭这个理由实在不好举证，最终法院以“此案在另一个管辖地或法庭审理更加便利”为由，就驳回了诉讼。虽然在美国的诉讼被驳回，但是在国内，“南山必胜客”腾讯法务部再次展现了其惊人的实力。腾讯法务部只是把诉讼原因从涉嫌侵权改为违反竞业限制，就分分钟就打赢了官司。而且腾讯法务部不仅是打赢了官司，败诉的沐瞳科技的法人，也就是腾讯前员工需要支付腾讯公司违约金1940万元！这是目前国内相关案件中判罚金额最大的案件，直接让沐瞳科技快要破产！

不仅如此，4399有个手游叫做《格斗猎人》，其风格与腾讯旗下著名端游《地下城与勇士》非常相似，在这里先跟大家扩展下知识，我国的保护权专门保护游戏“代码”，像游戏模式、游戏方法、游戏规则这种是没有法律保护的，所以腾讯用另个方法状告4399，因为在搜索“地下城与勇士”等类似的时候，排名第一的商业推广链接总是《格斗猎人》。于是腾讯用4399利用搜索引擎关键词的行为属于商标性使用，构成侵权；结果就是4399赔偿腾讯500万元。

而《英雄联盟》作为端游上的热门的电子竞技游戏，自然是许多侵权盗版的游戏的对象。据腾讯方面透露，2015年共有十多家公司的多款游戏因涉及侵权《英雄联盟》而被起诉，涉及11起案件，索赔额达3000多万。

当然此前很多案例中，因为腾讯是南山的纳税大户的原因，所以会存在地方保护主义的问题。

腾讯雄霸中国互联网多年，市值约4500亿港币，杀死过无数创业公司和产品，抄袭者、创业杀手等形象在业内深入人心，而“衙门口朝南开，有理无钱莫进来”这一句自古传下来的古语清楚的说明了政府部门自古就没有公信力，中国百姓在基因里就不信任政府。加之现在的全民腐败，尤其是震惊全国的“南京彭宇案”使公众对法院的信任程度可谓降到了历史最低点。而网民们为发泄在现实生活中积郁的戾气，更是养成了看到政府部门就骂的习惯。

而根据腾讯2012年财报显示，全年所得税成本就有十几亿元，加之庞大的员工体系、产业链带动作用、地方标志企业光环等因素，和地方政府关系紧密是顺理成章的。所以提及地方保护的时候，用户舆论会一边倒的支持，因为用户也觉得：你是地方保护，是官商相护。

然而也有一些此前的案例，如360和腾讯的官司中，即便提到了地方保护主义，并换了地方，360仍然落败的情况。

由此来看，“南山必胜客”也并不只是靠着所谓的”地方保护主义”来争取利益，他们对知识产权的掌握与应用也的确不是浪得虚名。

04

疑点重重？真相几何？

然而事情真的就这样结束了吗？还是事情的真相远非如此呢？

想一想曾经的比亚迪拖欠广告公司11个亿的事件。2018年7月12日，比亚迪官方发布一则《关于李娟等人冒用比亚迪名义开展相关业务的声明》，其中称2017年5月，李娟使用上海雨鸿文化传播有限公司的名义，以自有资源试用及免费使用为切入点，主动与比亚迪联系并开展免费广告宣传，随后伪造比亚迪公司印章、冒用公司名义开展业务。比亚迪在声明中表示，该公司以李娟涉嫌伪造其印章及合同诈骗罪向上海警方报案。警方在李娟处查获了多枚伪造的比亚迪印章，后者因涉嫌犯罪已被警方采取强制措施；比亚迪对李娟等人用伪造印章与相关公司签署的合同等事宜，概不知情，也与该公司无关。而这一句“概不知情、于己无关”彻底让为其做了11个亿的广告商慌了神。该事件被称为“比亚迪广告门”，一度引起了人们的热议。

而本次的老干妈事件，同样有着异曲同工之妙。

就上文描述的整个事件经过来看，腾讯给老干妈做的营销事件社会反响应该不算小，为什么在活动进行时，老干妈没有进行辟谣的问题，反而在腾讯索要费用的时候提出并没有与腾讯有过任何的商业合作？

目前为止，很多人都认为案件依然扑朔迷离，腾讯公司也在官方微博上则回应“被骗”一事，称一言难尽，并为了防止类似事件再次发生，以1000瓶老干妈为礼品征求类似线索。

但这两件事却是无法辩驳的事实：老干妈公司的公章是伪造的；3名嫌疑人不是老干妈公司的员工。

然而假合同的情况逐步浮出水面，腾讯是否会改诉目前没有回应，老干妈方面也没有作出更多回应。对于案件涉及到的，腾讯配套赠送网络游戏礼包码，有观点认为如果不是向老干妈公司赠送，则腾讯可能涉嫌商业贿赂。

法律要求诉前财产保全必须提供担保，是为了防止由于申请人申请财产保全错误给被告造成损失而无力赔偿的情况。是否查封错误，取决于法院如何认定老干妈和腾讯签的这个合同的真实性。

如果腾讯真的被骗，那么其申请保全，也是被骗的延续，相当于腾讯也是受害者，很难认定其主观上具有过错，即使因此给老干妈造成损失，也无须承担侵权赔偿责任。

当前案件仍然有众多疑点。为什么2019年签署的合同到如今才浮出水面？腾讯“多次催办无果”是催告了谁？腾讯做得热火朝天的广告，老干妈是否知情？以及警方通报的3人假冒老干妈名义签订推广合作协议的目的是为了获得腾讯赠送的游戏礼包码，但是其价值与推广合作协议所约定的推广费差距很大，3人的犯罪动机不合常理等等。

由此来看，事件可能并不是我们看到的那么简单，这里边一定也是存在于利益输送的，只是外界还没有察觉。

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